城市本身是一种文化生活形态，每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该城市独特的多元地域文化。由多元文化所形成的诸如建筑、美术、戏剧、音乐、民间艺术等城市文化元素，也是一座城市在长期的历史发展进程中所积淀的文化财富

——张鸿雁教授《城市文化资本论》

上海正在打造“亚洲演艺之都”

图源：上海市文化和旅游局

城市IP是关于城市特定价值提升的创意，以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程，是对城市精气神的特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象，是具有人格化的可传递的精神消费品，有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚，形成城市性格，助力城市高质量发展。

每一座城市因为不同的地理位置，文化习俗造就了有其独特的性格与气质。文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。人们对于美好生活向往的需求不断增长，中国城市运营也需要让城市的生活变得更美好。就此来看，中国城市运营也应进入新的时代，即城市IP时代。每座城市都是复杂的综合体，如何为城市确立一个清晰而独特的定位，同时发掘出契合这座城市的超级IP，是城市未来发展的方向。

1我国城市IP文化发展现状

近年来，随着互联网的迅猛发展，城市IP日益成为人们关注的焦点。

在我国，城市IP具有广阔的发展前景，但普遍存在同质化、单一化、缺乏时效性等问题。相较于以往抽象的标志和单一的宣传海报，城市IP以其简洁、生动、立体的视觉特征更容易在社会各个阶层、各个年龄段人群中广泛传播，从而更好地起到推广城市形象，振兴区域经济的作用。

中国啤酒之都哈尔滨

图源：哈尔滨文化广电和旅游局

IP历史悠久，在人类原始文化中就已初见雏形，它是由原始人类趋吉避邪的本能观念形成的文化产物，如“饕餮”“凤凰”“龙”等吉禽异兽，是代表中国古人精神文化的城市IP形象。在今日，城市IP的内涵变得更加广泛，大量应用于品牌、旅游、产品等方面。

城市IP是将城市文化符号化、形象化、图形化，用于宣传城市形象并进行城市品牌文化建设。作为城市形象和文化的载体，城市IP相较其他传播手段具有更强优势，一方面，城市IP多以卡通化的风格呈现，具有较强的亲和力，不仅受到孩子们的喜爱，也受到青年和中年等各年龄段人群的青睐；另一方面，城市IP将城市的“精、气、神”高度概括浓缩于一身，有精准、有力及意涵丰富的传播效力。

随着经济飞速发展，城市间相互竞争趋势加剧，将城市IP作为“城市代言人”的方式与途径，正日益得到学界及各方的关注与重视，其效应亦正逐步在塑造城市文化品牌、提升城市综合实力、助力城市不断前行等方面得到印证和彰显。中国城市IP设计起步晚，虽然不少城市已经开始了探索，但中国城市IP形象设计仍然处于发展阶段，并存在一些值得商榷的问题。

“避暑之都”贵阳

图源：贵州改革

2城市IP赋能发展案例分析

德国柏林红绿灯标识

提起德国首都柏林，人们通常会先想到在1961年至1989年间将德国分隔的柏林墙。1990年9月28日，当时世界最大的露天画廊“东边画廊”在这里正式开放。来自21个国家的180位艺术家在长达1316米的柏林墙上，创作了不同主题的绘画作品。1991年，这段柏林墙被列为保护建筑。一段具有历史意义的绘画墙体，成为代表性的公共艺术作品，彰显了柏林的城市特色文化，成为柏林城市IP的重要地标。

现在柏林市最具特色的城市IP之一是红绿灯人形授权产品，它既具有历史意义，又很接地气。原本东德所使用的红绿灯标志，在两德统一后，开发了一系列衍生品。柏林市大部分旅游纪念品商店内都有红绿灯小人的身影。除了冰箱贴、杯垫、钥匙圈、开瓶器、保温杯、雨伞、文具等常见的艺术衍生品之外，还有服装、背包、提袋、配件、书架等不同系列的衍生品出售

德国柏林东边画廊

图源：德国国家旅游局

如今，红绿灯小人已成为柏林著名的文化符号之一。城市中常见的红绿灯，可以成为一个IP，为设计师和城市带来商业效益及影响力，由此可以看出城市IP的价值不止于带动城市旅游效益，更重要的是通过艺术授权规划，讲好城市的历史与文化故事，促进城市多元文化的可持续性创新发展。

法国巴黎莫奈花园

谈及由一位艺术家IP带动一个区域的可持续发展，法国巴黎南部吉维尼小镇的莫奈花园可以说是一个经典案例。莫奈花园是法国著名画家莫奈的故居，这里还原封不动地陈列着他的收藏品、各式居家用品等。

如果说莫奈自己打造的这个花园是其后期艺术灵感的来源，那么莫奈的作品则将这个有着完美色彩组合的花园庄重地带向世界，而借由艺术授权的方式，莫奈的IP也出现在世界各地的许多产品之上，让更多人认识了莫奈、认识了印象派，也让这个法国小镇藉由文化创意产业走上可持续发展道路。

法国巴黎南部吉维尼小镇

图源：法国旅游发展署

中国浙江绍兴“晋生星片场”

浙江绍兴与中国电影有着不解之缘。这里诞生了新中国第一部绍剧电影《孙悟空三打白骨精》；走出了柯灵、谢晋、韩尚义、陈述等多位电影泰斗；2012年，“中国金鸡”在绍兴鸣啼；2022年，中国戏曲电影展在绍兴落户。

今年是绍兴籍电影大师谢晋诞辰100周年。为纪念谢晋，绍兴市上虞区谢塘镇将谢晋出生的村庄改名为晋生村，并于去年与上海电影博物馆合作，通过改造老粮站，建成了占地15亩、由12幢建筑组成的“晋生星片场”。

上海电影博物馆团队紧紧围绕“谢晋故里”的品牌IP，为“晋生星片场”量身定制了8个功能各不相同的电影主题空间，每一个空间尽可能保留了建筑的历史气息，又突出上虞当地的文化特质。

绍兴“晋生星片场”

图源：绍兴文旅发布

据了解，“晋生星片场”自去年12月底对公众开放以来，已一跃成为长三角地区的知名文旅景点，截至今年5月已吸引了超过8.5万名游客慕名而来。

电影IP的融入让文旅与农村生活、农业发展产生了实实在在的联系，在谢晋故里打造一个电影文化主题园区，为当地乡村振兴带来新的机遇。上虞谢塘镇党委书记倪水乔直言：“这是对谢晋百年诞辰最好的纪念，更为百姓的生产生活带来机会，让他们真正享受到未来乡村的幸福感与获得感。”

不只在上虞区，整个绍兴其实都是备受影视剧组青睐的取景地。随着来绍兴取景拍摄、以绍兴元素为题材的影视剧越来越多，影视产业正逐渐成为绍兴发展的动力源之一。

中国东莞玩具之都

“世界工厂”曾是东莞最响亮的“名片”，如今，潮流的气息已弥漫在这座制造业名城，并重塑着东莞的城市IP。

“世界工厂”东莞，近年来正凭借频频出圈的潮玩产业和篮球文化，以“潮玩之都”和“篮球之城”作为两大抓手，提炼出城市独有个性进行差异化打造，塑造起城市文化IP，逐步擦亮东莞城市新名片。

位于东莞鸿福商圈的潮玩店X11

图源：南方+

随着Z世代逐渐成为消费主力，国内潮玩市场渐趋火爆。作为全球玩具之都，东莞同样在竞跑这条千亿级赛道。潮玩风起，东莞本土企业KK集团旗下全球潮玩集合品牌X11，去年在东莞打造沉浸式潮玩空间，汇聚全球各大IP的数十种潮玩品类。自开业以来，成为Z世代年轻消费者心中的“二次元天堂”，一度吸引周边城市超10万人次的潮玩爱好者到场打卡消费。

同时，高达12米的东莞原创潮玩IP劳拉（LAURA）雕像落地海德汇一城广场，跃升为小有名气的地标级城市雕塑。

从火爆国内外的“冰墩墩”到原创潮流IP形象MIA，为顺应Z世代消费潮流，依托成熟的制造业基础和产业规模，一众东莞本土潮玩企业开始以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营模式，推动东莞潮玩产业链发展和文化消费提升。

粗略估算，全国至少有三分之一的潮玩由东莞生产制造，潮玩产业在东莞表现抢眼。一系列潮流主题活动和创新玩法，散发青春东莞、潮流东莞魅力的同时，更提振了消费，促进了夜间经济、露营经济等新风口产业在东莞的落地生根。

动漫博览会

图源：广东省广播电视局

3城市IP文化创意营造趋势

一、全媒体延伸，更新城市IP

城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。这种符号可以是“现成”的，包括独特的自然景观，比如苍山洱海、喀斯特地貌等；还有与历史风俗等人文因素相关的，比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等。在如今互联网高速发展、内容平台兴起的背景下，城市IP的概念有了进一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基础上的再次“创作”，比如西安的“不倒翁”表演等。

新媒体环境下，IP破圈需要制造爆点，引发关注和讨论。一是依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之间的情感纽带，比如创作孵化音视频作品、城市纪录片。其次是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光，满足公众体验式、沉浸式的需求，最终达到广泛传播的目的。

苏州打造创意之都

图源：苏州市文广旅局

二、新场景打造，加持城市IP

随着技术进步与收入水平提高，越来越多的人们不再满足于简单的物质需求，开始思考如何获得个体的全面发展，他们开始从工作场所的束缚中解脱出来，更加关心生活的环境质量，开始主动选择城市，由此城市发展逻辑从“产-人-城”开始向“城-人-产”转变。

毫无疑问，越具有吸引力的城市越具备未来的竞争力。随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵，人们越来越愿意为特定场景的解决方案付费。就拿城市超级IP来说，“场景力”构建的重点不仅是氛围的营造，更重要的是从主题设置到业态配比的运营，再到文化内核。而这些多项因素叠加之后，统一的IP符号带给消费者持续的、长久的吸引力。

一个真正有趣的城市超级IP应该是怎样的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问的存在。但真正能够让城市具有持续吸引力，持续竞争力的，是如何持续性的运营城市场景，如何让城市IP焕发持久生命力。

世界媒体艺术之都长沙

图源：长沙市文化和旅游局

三、新模式塑造，延展城市IP

城市IP有效增加地域辨识度，带来大量游客，也为旅游产业带来流量和海量消费数据。旅游景区围绕IP进行内容创造，打造特色鲜明的高品质旅游产品，能够改变旅游产业以往依赖“门票经济”的粗放式发展模式，形成可持续的、多元丰富的精细化发展模式。

由此带来的影响是：一方面，游客在餐饮住宿业、交通运输业等领域产生大量消费行为，倒逼城市服务水平提升；另一方面，当下居民消费呈现出圈层化、个性化的新特征，游客的消费行为提供了现有需求与未来需求相关的市场数据。此外，与历史文化、民风民俗关联的城市IP往往能够带来城市旧厂房、历史建筑及文化街区的翻新，起到改善旧城环境基础设施的效果，并吸引创意群体形成新的格局。

一座城市的IP可以有多种文化衍生，一个神话、一个故事、一个人物、甚至一个动物都能成为一座城市的形象代言，城市级的IP打造意味着构建城市级的文化创意生态。当下社会已经进入城市IP营造时代，如何在千百个城市脱颖而出，靠的不仅仅是产业思维，更多的需要从城市IP塑造入手，打造与城市关联的IP形象，塑造一座城市的核心名片。