为进一步推动陕西省群众文化品牌化发展，指导各级公共文化服务机构持续打造优秀品牌项目，陕西日报记者采访了陕西省公共文化服务专家委员会副主任段小虎。

记者：品牌化是一个行业品质化发展的重要路径，截至目前，省文化和旅游厅已经发布了2批70个优秀群众文化活动品牌名单，请您谈谈群众文化活动品牌化发展的战略意义与实践价值。

段小虎：

群众文化活动品牌化建设具有多重战略意义。一是群众文化活动品牌来自于群众、植根于文化、形成于认同，是群众热情与智慧的交融升华，可显著增强群众对本地区、本民族文化的认同感和归属感，提升社会凝聚力。二是群众文化活动品牌化建设，也是促进全民文化素质整体提高的过程，通过活动参与，群众在潜移默化中提升自身的文化素养、审美水平和艺术鉴赏能力。三是优秀的群众文化活动品牌是展示国家文化形象的重要窗口，能让国际社会更好地了解中国文化，提升中国文化的国际影响力，增强国家文化软实力。

就实践价值而言，优秀群众文化活动品牌往往是文化价值的再创造过程，有助于整合政府、企业、社会组织等多方资源，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，促进文化创意、演艺娱乐、旅游体验等文化产业的发展，为公共文化服务供给改革注入了新动能。如“周至秦腔大舞台”创新推出“戏曲+电商”模式，农民演员通过直播带货年增收超10万元，使传统文化从“被保护对象”转变为“文化生产力”；“武功镇河滩会”将传统庙会升级为集商贸、文旅、非遗展示于一体的综合性文化IP，带动周边乡镇餐饮、住宿收入增长35%；“凤县国潮巡游”融合羌族文化与AR技术，入选全国群众文化品牌典型案例的“国际交流类”，海外社交媒体曝光量达2亿次；“岚皋‘村BA’”通过品牌化运营，带动当地文旅消费增长200%，成为“文化+体育+乡村经济”融合的全国标杆等。

总之，品牌化建设不是简单的“命名运动”，而是融合了品牌战略、制度设计、资源整合和技术创新，推动基层文化从“生存型”向“生产型”跃升，推动了“需求导向”的精准服务。

记者：党的二十届三中全会对公共文化服务领域提出了“建立优质文化资源直达基层机制”“健全社会力量参与公共文化服务机制”的要求，在打造优秀群众文化活动品牌中，如何落实好这些要求？

段小虎：

在建立优质文化资源直达基层机制方面，首先要广泛收集群众意见，精准把握不同地区、不同群体的文化需求特点，实现文化产品供给与群众需求的精准匹配。二是重点做好县（区）文化馆、图书馆总分馆体系，通过流动服务、志愿服务、创意进乡村、“文化下乡”、加强与省市院团、高等院校结对共建等多元举措，建立“直达基层”的立体化通道。三是将优质文化资源直达基层与在地化培育优质文化资源相结合，通过基层文化人才挖掘培养、文化创意理念的引入、内在发展动能的激活，帮助基层培育群众文化活动品牌，让优质文化资源在基层扎根。

在健全社会力量参与公共文化服务机制方面，要着力建立“政府引导、市场运作、社会参与”的多元主体协同体系。一是要尊重人民主体地位和首创精神，激发全民族文化创新创造活力，充分激发群众文化创新创造活力，打造一批“群众主创”的文化艺术产品。二是聚焦民营文化企业梯队建设，激发民营文化经营主体活力，为公共文化服务注入可持续的创新动能。三是推动公共文化服务领域所有权和使用权分置改革。在明确公共文化设施的公益属性与资产归属的基础上，引入市场化运营，健全监管与激励机制，盘活闲置的文化设施和资源，提升公共文化服务的质量、效率与可持续性。并在此基础上，培养一批由文化企业主导建设的群众文化品牌。

记者：目前发布的陕西省优秀群众文化活动品牌项目包括群众文艺演出、传统民俗节庆、全民艺术普及、阅读推广、志愿服务等类型，在这些项目中，给您印象最深的有哪些？

段小虎：

在陕西省公布的两批共70个优秀群众文化活动品牌中，以下几个项目因其独特性、创新性或持久影响力给我留下深刻印象。

一是极具历史传承价值的品牌一一陈仓区民间社火。持续68年的民俗活态传承，被誉为“中国社火之乡”的活化石，每年正月吸引超10万观众。

二是年轻化创新的品牌一一岚皋"村BA"，将篮球赛事与非遗展演、山货集市结合，抖音话题播放量2.3亿次，带动周边民宿入住率提升40%。

三是具有文旅融合价值的品牌一一关中忙罢艺术节。艺术家驻村创作，麦田剧场、大地艺术装置，带动鄠邑区乡村旅游收入年增35%。

四是具有可持续性的阅读推广品牌——“朗朗书声满全城”安康讲书人大赛。“1个总馆+12个分馆”联动海选，优秀讲书人纳入“安康文化人才库”，衍生出“乡村领读者”培训计划。

五是具有科技感的创新品牌，陕西省图书馆“听声音 看世界”文化助盲项目。3D打印盲文图书、无障碍电影解说数据库、建立视障读者“一对一”陪读制度，让科技造福视障群体。

当然还有其他很多好的项目。这些项目之所以令人印象深刻，除了坚守文化根脉、解决现实痛点、敢于突破边界、善用现代科技外，其共同点是有效增加了群众文化获得感，形成了品牌化的可持续发展的机制，构成了陕西群众文化建设的“创新样本库”，为群众文化活动的现代表达、精准供给、破圈传播，积累了宝贵经验。

记者：基层公共文化服务机构如何打造更具影响力的优秀群众文化活动品牌项目，您有哪些好的建议？

段小虎：

基层公共文化服务机构是群众文化活动的重要阵地，打造具有影响力的品牌项目需要系统性思考和创新实践。

一要依托地域特色文化，做好品牌策划。要结合当地非遗项目、民俗节庆、历史人物等来策划品牌活动。如周至县挖掘“秦腔发源地”资源打造“乡村戏曲大舞台”，陇县专注“社火文化”形成陇州社火品牌，这些都具备差异化发展的定位，突出了“一县一品”特色。

二要体现分众化服务的策划思想，精准对接受众需求。要建立需求调研机制，通过问卷、访谈等方式了解群众需求，获取真实数据。比如安康图书馆的“阅种未来”项目，针对乡村儿童阅读需求来设计，也就是按年龄、职业、兴趣等细分服务群体。

三要突出内容创新与形式突破。比如凤县国潮巡游将传统民俗与cosplay结合，体现了传统文化的现代表达，忙罢艺术节、"村BA"的跨界融合模式，将文化广场改造成了“沉浸式体验空间”。

四要优化运营机制。从公共文化服务机构单一的主导模式向多元主体协同转变，完善“政府指导+机构执行+社会参与”，如龙窝艺术季由企业冠名、艺术家驻村创作就是一个很好的范例。

五要注重品牌传播与影响力提升。品牌打造要持之以恒、久久为功。除了活动本身策划的要有特色、有吸引力，立体化的传播策略也很重要，短视频平台、社交媒体、IP化运营、品牌视觉识别系统、开发文创衍生品等等，通过多维度提升影响力，为品牌的培育和发展营造良好的环境，也能吸引更多的关注、参与和支持。

六要加强人才队伍的培养，汇聚社会各方智慧。除了自身的人才培养外，还可以采取与高校合作建立实习基地、设立"金点子"奖激励吸纳创新提案等方式，汇聚各方面的智慧。

总之，打造群众文化品牌需要坚持“群众主体、内容为王、创新为要、惠民为本”的原则，通过品牌战略规划、创意性的活动策划、精细化运营、持续化创新，才能培育出既叫好又叫座的群众文化品牌，真正实现从“有活动”到“好活动”再到“品牌活动”的升级跨越。同时，群众文化品牌化建设要与国家文化政策形成深度共振，并注重解决资金短缺、人才流失、跨部门协作等问题，避免品牌化建设陷入“形式化”陷阱。

建议每个基层文化机构选择2-3个优势项目重点培育，形成“培育一个品牌、带动一片区域、活跃一方文化”的良性发展格局。