本文为中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长李忠在2023年9月21日第七届中国数字出版创新发展论坛上的演讲。

中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长 李忠

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化数字化建设，作出了一系列重大决策部署。党的二十大报告明确提出实施国家文化数字化战略。2022年，中办国办印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（中办发〔2022〕27号），在中央层面对国家文化数字化建设进行了战略部署。文化数字化已经成为建设社会主义文化强国、实现文化高质量发展的战略选择。

习近平总书记在前不久召开的文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”

可见，如何将数字文化产业与中华文化传承深入结合，承担起文化传承的重任，将是未来一段时期，中国新闻出版传媒集团以及在座各位共同关注和研究的重要课题。

今天，我将从数字版权区块链、数字资产管理、数字文化出海这三个方面，分别对应新技术、新生态、新要求，与各位嘉宾一同分享中国新闻出版传媒集团在推动数字文化产业转型升级这一关键议题上的认知和经验。

01首先是新技术的应用，即数字版权与区块链技术的深入融合。

众所周知，随着数字化时代的到来，数字内容的传播和分享变得更加便捷，但与此同时，数字版权保护也面临着前所未有的挑战。盗版和侵权问题严重影响了创作者的权益，也阻碍了数字文化产业的健康发展。然而，区块链技术的出现为解决这一问题提供了新的可能性。

在数字经济时代，每一份原创数字内容都值得被尊重和保护。目前，中国新闻出版传媒集团正在联合新华文轩、四川新传媒集团等单位，共同发起成立“中国新闻出版联盟链”。这一项目由可信区块链底层基础设施、区块链公共服务层、专有应用层、专有使用交易层组成。利用可信区块链底层基础设施，可为数字内容创建唯一的、不可复制的、可追溯的数字指纹，确定数字内容的创作者与所有者，准确地记录追踪每一份数字作品的使用和传播。公共服务层利用智能合约规定数字内容的使用条件、授权范围和费用分配等，保护数字内容的版权，防止未经授权的复制和传播。专有应用层包含数字版权保护的应用集合，帮助追踪到侵权者和盗版者，为抵制不法行为并追回损失提供依据。专有试用交易层建立透明的、可信的数字内容交易平台，实现实时的交易和结算，减少了传统版权交易的繁琐流程，提高了交易的效率和透明度。

集团力求通过中国新闻出版联盟链的建设运营，为全球元宇宙平台提供现实世界、虚拟世界在新闻出版传媒领域的数字化解决方案；为新闻出版传媒行业提供可信、可用的链上数据库；为行业成果的创造性转化与传播应用打造权威平台，最终实现促进相关生态链全面高质量发展的目标，为数字文化产业夯实基础。

02新生态的构建，即打造完善的数字资产管理体系。

数字文化产业正逐渐演变成一个多元化、交互性强的数字资产生态系统。数字资产管理作为新生态的重要组成部分，需要结合先进的技术手段，构建起高效便捷的数字资产流通和管理机制。

就在8月21日，为规范企业数据资源相关会计处理，强化相关会计信息披露，财政部制定印发了《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，标志着数据资源会计处理方式确定，数据将作为资产被纳入会计报表，数据价值再次凸显。伴随《暂行规定》的出台以及国家数据局的组建，数据要素市场化建设的顶层设计步伐正在加快。

基于对数据要素资产化的认知，近年来，中国新闻出版传媒集团在“全媒体、全产业链、全要素生产率”战略的指导下，提出了“数字文化全产业建设及运营体系”的建设思路，从文化IP打造，到内容显化，从产品显化，到元宇宙建设运营，再到数字资产管理，通过文化IP要素化、数据化、产业化，盘活核心文化资源，并借助最新的科技手段，实现实体产业与数字空间的场景化融合，面向国际国内市场，成为新型数字文化产业的全媒体、全产业链、全要素生产率、全域的产业聚集阵地和人才培养高地。目前，该体系包含完整的IP版权服务平台、业务运营平台、产业协作模块和科技支撑体系，实现了标准化的业务模块与流程，可根据各行业、产业、地方特色文化资源优势，灵活开展多个形式、多种方式、多元业态的全面、深度、可持续的战略合作，为数字文化产业的发展构建新的生态构建。

03对新要求的理解，即以全球视野开展数字文化“出海”工作。

习近平总书记指出：“要提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式。”当前新兴的数字科技，为中国文化的对外交流，开辟了新的维度，提供了新空间，创造了新机会。

作为中宣部直属唯一传媒集团，中国新闻出版传媒集团多年来致力于推动中国文化内容，特别是高质量出版走出去等事业的发展。基于多年探索与具体实践，我们认为，推动中华文化走出去，需要用数字化技术赋能文化“出海”新空间，并充分用好符合全球“Z世代”年轻人使用习惯的传播渠道，让中华文化借科技之力更好地在海外新媒体平台、社交平台广泛传播，扩大影响。与此同时，通过对海外社交媒体平台内容、用户、行为等大数据研究，不断创新表达方式，对传统出版、数字出版、广播影视、游戏动漫等IP内容中的中国元素、中国内涵、中国故事进行新的诠释，让中国文化的魅力为世界上更多人所感知和熟悉。

目前，集团正在六个主要维度积极推动文化出海进程：一是打造上海自贸区临港新片区国家级文化出海服务平台，通过出海专线与专业团队为各地宣传部门、文化企业建设海外新媒体账号矩阵，输出优质内容，开展维护与运营；二是服务中国影视走出去，成建制、成批次的让反应中华优秀传统文化和中国人正面形象的影视作品在海外新媒体及影视平台播出；三是与各出版单位广泛合作，运用我们已经研发并不断升级的人工智能、AIGC等技术，将传统出版物数字化、音频化、可视化，推动融合出版走出去；四是探索网络小说、网络短剧、网络游戏“出海”，将具有中国元素的网络小说和短剧，通过上海文化出海基地向海外推广；五是聚焦中国文化IP海外传播，持续挖掘和探索中国传统文化IP，打造以优质IP为核心的数字出版、影视、动漫、游戏、知识付费等不同形式的内容衍生矩阵，建立文化“出海”生态；六是开展文旅数字化出海项目。

今天我们所在的敦煌，是中西文化交流的首善之区，多元民族文化在这里碰撞交汇，交流互鉴，如今，在新技术、新生态和新要求的驱动下，我们正站在数字文化产业转型升级的历史节点上，迎来更大的机遇和挑战。让我们紧密团结，发挥创新力量，携手推动数字文化产业高质量发展，为推进中国式现代化，建设中华民族现代文明注入强大动能。