党的二十大报告指出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，“繁荣发展文化事业和文化产业”，“增强中华文明传播力影响力”，“建设社会主义文化强国”，为中国文化发展指明了方向。在新时代，文化产业在中国式现代化征程中的发展潜力不断凸显，作为文化产品生产、流通、消费的枢纽（平台），高品质、高标准、高效能的数字化文化消费新场景成为文化产业高质量发展的硬支撑。

01数字化文化消费新场景是文化产业高质量发展的新赛道

伴随5G＋8K、人工智能、区块链等技术发展，数字孪生、多语言互动、集成全息影音等跨时空新型数字体验技术的应用，具有极强视野感知、身体感知、资源感知的文化产业不断解锁数字化文化消费新场景，推动了数字文化资源的规模化转化、共享化使用、集成化应用，为数字技术赋能文化产业提供了极为广阔的新蓝海。

进入数字化文化消费新赛道要充分理解文化需求与文化供给的关系。文化消费受文化供给制约，又由文化需求驱动。文化消费的提档升级，要求文化消费品质的提升；文化消费品质的提升，要求多样化文化产品的供给；多样化的文化产品供给，要求多场景文化消费模式的集成。数字化文化消费新场景契合新时代人民群众追求的较高品质沉浸式、互动性消费体验。

西安城墙景区系列数字藏品

一方面，数字化文化消费新场景依托技术进步带来的多元呈现方式吸引消费者入场；另一方面，数字化文化消费新场景借助特定场域吸引生产创意符号的符号创意者入场。具体来讲，数字化文化消费新场景不仅可以整合碎片化的文化产品呈现形式，为文化资源的有效转化提供具体思路，为文化IP矩阵的塑造指出具体方向，而且在时空范围内消费主客体的持续互动也榫合了文化产业中文化产品生产、文化产品获取、文化产品接受的动态平衡。在具体实践中，数字化文化消费新场景提供了更多的文化需求与文化供给动态平台的可能性，不仅满足了不同年龄群体个性化、多样化的体验消费，也为老弱病残孕等特殊群体提供了全新的文化体验。比如2022年3月5日，第十三届全国人民代表大会第五次会议开幕当天，运用720度VR全息技术搭建的“奋力开创贵州高质量发展新的‘黄金十年’”2022全国两会图片展在线上开馆，以全场景的形式呈现了素有世界桥梁博物馆之称的贵州，吸引文化消费者“走进”多彩贵州文化数字化文化消费新场景。

抢占数字化文化消费新赛道要充分理解场景沉浸与身体感知的关系。数字化文化消费新场景作为重要的消费形态，不断改变和创造着新的体验方式，不断丰富和拓展着新的感知空间，根据iResearch数据预测，2023年5G云VR终端节约的成本规模将达到734.9亿元，内容数字化的生产和数字化内容的应用将成为抢占数字化文化消费新赛道的帕累托最优。必须注意的是，数字文化消费新赛道需要考虑到数字技术在文化产业全产业链的应用，涉及文化产品生产、销售、消费全链条，这是因为数字文化消费新场景要求在文化产品生产之时，就已经围绕场景沉浸与身体感知进行，只有往产业链前端推演，依托近眼显示、渲染处理、感知交互、网络传输、内容生产、压缩编码、安全可信等关键细分领域的自主知识产权，开发具有较高商用价值和较大商用潜力的数字化文化消费软（硬）件，并以此赋能文化资源高效转化，才能在数字化文化消费新赛道上抢得先机。伴随技术应用的逐渐成熟，沉浸式体验成为重要的新型消费场景，沉浸式应用手段受到更多关注。比如故宫推出了朱棣建造紫禁城VR沉浸式体验项目。借助数字技术，消费者可以突破时空限制，选择虚拟角色，进入数字场景，在鲜活的历史时空中漫游。而此前一度名声大噪的上海世博会中国馆的动态版《清明上河图》，也是采用数字科技丰富文化体验的代表作。

02数字化文化消费新场景是文化产业高质量发展的新挑战

截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，较2021年12月新增网民1919万，互联网普及率达74.4%，较2021年12月提升1.4%。随着文化产业数字化的不断推进，诸如电商淘宝村、虚拟直播、云上带货等线上线下相结合的文化服务业态也进入加速发展的快车道。

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首先，推动数字文化消费新场景的视野感知，引导“大屏”“小屏”“投屏”等嵌合互通。随着乡村美食博主、乡村网红IP的不断涌现，数字文化消费场景在乡村振兴中的作用不断凸显出来。以“小屏”为载体的短视频和网络直播，因为较强的适应性和较高的灵活性，成为平台经济的重要终端，数字化的消费方式，不仅承载了丰富的信息，可以与用户进行深度互动和沟通，而且可以优化特色文化产品的展示，以场景体验触发文化消费，创造交互式购物体验。

阿里研究院最新研究结果显示，2021年淘宝村数量突破7000大关，达到7023个，较上年增加1598个，连续四年增量保持在1000个以上。淘宝村镇的快速兴起与发展，无疑是数字技术的助力与数字场景引发的消费，更是数字技术赋能消费渠道与消费方式的更新迭代。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》强调，要“为移动终端等‘小屏’量身定制个性化多样性的文化数字内容，促进网络消费、定制消费等新型文化消费发展。推动‘大屏’‘小屏’跨屏互动，融合发展”。随着“小屏”全民化以及网络城乡全覆盖，数字化消费场景让城乡居民既能实时获取各种网络资讯，也能体验沉浸式的文化消费。2021年，商务部提出开展的“数商兴农”行动，强化农村电商基础设施建设，促进网络消费空间的高质量发展，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化产品供给体系。《中国农村电子商务发展报告（2021－2022）》显示，农村电商市场已经进入了平稳增长状态，直播带货的方式也在农村地区快速发展，除了农户自己做主播以外，还有达人主播帮助带货的方式，农村电商助力乡村振兴作用愈发强劲。

其次，推动数字文化消费新场景的身体感知，引导“文化资源”“文化资本”“文化资产”等协同并进。由于数字化思维的落后，互联网布局、数字化内容开发的不均衡，许多经济欠发达地区丰富的内容资源难以转化为数字化消费场景。因此，保护好、传承好这些文化资源，并做好数字化的内容采集、成果转化，就显得更为重要。《长安十二时辰》热播后，西安因时而动，打造了以“长安十二时辰”为主题的沉浸式街区，全唐建筑、全唐装扮、唐风市井文化、唐风乐舞演艺营造了“全唐”的消费场景，不论是线上还是线下都能获得全新的沉浸式的文化场景和消费场景的体验。除此之外，还有许多博物馆，诸如三线建设博物馆、红军长征博物馆等都开辟了数字化虚拟云空间，观众可在线跟随虚拟导游完成线上游览。数字化赋能景区旅游，实现游客的博览体验和交互沉浸，让游览的成本更低，时间更灵活，便捷性也更强。从产业发展看，数字化场景极大地降低了文化旅游的成本，也使品质化、多元化、数字化的文化消费为大众所接受。

粤剧电影《白蛇传·情》在B站播出

再次，推动数字文化消费新场景的资源感知，引导“数据仓储”“数据挖掘”“数据利用”等协同并进。在数字仓储的标准化建设上发力，强化核心网络建设和服务器扩容，近年来贵州省积累了一定的经验。近年来贵州在云数据中心的建设上有着较好的成绩，数据技术的发展相对较快，如果能把握住机会，参与细分领域的标准制定，就占据了市场先机。以前数字存储在贵州，但是没有流动，或者说贵州没有参与到流动工作中，所以加快数字仓储到数字市场的转变尤为重要，未来要把数据留下来，通过海量数据与应用场景的深度融合，实现产业升级。贵州这几年做得最好的是政务云，比如云上贵州等，但是服务企业的云服务和云应用竞争力还不够，比如智慧医院、智慧停车场、智能家居等的建设，还存在一个场景一个APP，一套系统，因此应该加快与数字经济应用相关的物联网、智能制造、智能家居、车联网等细分领域的标准化工作，这就需要场景应用的深度集成，并支持与数字技术相融合的商业模式和产品服务创新，丰富数字产品供应目录，完善数字产品交易体系。

03数字化文化消费新场景是文化产业高质量发展的新趋势

数字化文化消费新场景必须坚持数字文化产品供给侧改革和数字文化消费有序引导，通过丰富服务模式和鼓励新型业态提升有效供给，通过提升有效供给改善消费体验，通过改善消费体验塑造消费模式，通过塑造消费模式实现消费结构的调整升级。

其一，围绕服务型数字经济，构建数字化文化消费新场景。我国享有众多独具特色的文化资源，但从资源转化的情况来看，仍然是传统产业的数字化，而不是数字文化产业。下一步，可围绕“数字经济＋文化产业”“数字经济＋文化旅游”，探索数字文化产品内容的差异化生产，培育标准服务和定制服务相融合的现代服务产业新业态，再造数字消费“新蓝海”。未来的方向，可将数据作为关键生产要素，以传统商业模式的更迭升级和时空秩序下地域文化的再构为协同目标，以科技与创新双轮驱动、引资与引智双管齐下、规模与效应双向发力为协调导向，强调从规模效应向范围效应、从标准服务到定制服务、从点轴效应到业态聚合的协调转向，尝试探索文化产业数字化战略的政企协同、市场协同、技术研发协同、文化资源开发协同、文化消费协同等有效机制，探索文化产业数字化与旅游产业、工艺产业、体育产业、健康产业、农业遗产、革命遗产等产业集群的协同发展路径与机制。

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其二，围绕IP矩阵的开发，引导文化产业新型业态的催生与产业链的延长。数字化文化产业，可基于创新型产业、创新型服务、创新型空间、创新型政策等四组协调关系、围绕处理好新型基础设施建设与使用的关系、处理好政府招商与企业招商的关系、处理好标准服务与个性服务的标准化的关系、处理好知识产权保护与知识产权授权的关系等四组协调关系，探索生物识别技术、全息投影、3D打印、人工智能等新兴技术与文化产业数字化战略的深度融合和有效协调。

可借助文化资源与旅游资源的优势，围绕非物质文化遗产创作的数字文化产品，推动数字创意与艺术设计的融合，采用优化算法、确立精准市场定位的方式，借助生物技术、全息技术增强用户黏性和沉浸式体验效果，打造文化内容和品牌效应相融合的传播链。

近年来，社会各界整合文化资源、旅游资源，形成了不少数据库，但这些数据很多都没有开放，也没有流动起来，没有充分发挥服务地方经济社会发展的作用，因此需要采取多途径协商，将已有数据库整合起来。这些资源一旦进入市场，就可以创作成数字文化产品，再通过数字技术精准营销，从而形成完整产业链。比如屯堡文化有许多让人心动的爱国主义故事，通过大数据统计点击率、阅读市场、阅读偏好、关注度，文化企业可购置版权介入电视或电影拍摄等文化产业价值链中段，进而拓展游戏、服饰、玩具、食品、旅游地产等文化产业价值链后端，形成长尾效应和蜂巢效应。数字经济时代，知识产权非常重要。因此，下一步应梳理已有法规，构建并完善灵活反应、兼容与可持续的法规体系，健全政务数据共享配套保障机制，推动政务数据平台化开放利用，加强知识产权综合行政执法和反垄断执法的同时，鼓励知识产权共享及合理利益分配。

巨型数字艺术展《一切即一》

其三，围绕平台经济的应用，拓展数字化文化消费新场景。数字化正推动文化消费空间从传统空间向创新型、体验型、虚拟性、临时性等空间延展，数字技术可拓展文化消费的网络空间，不断探索文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现，形成在线文娱、线上云播、在线文化会展、在线云旅等一批优势产业。这就需要利用现有公共文化设施，推进数字化文化体验，巩固和扩大数字化创新成果的展示空间。数字经济是未来中国最具有国际竞争力的一部分，我国各区域的产业竞争越发激烈，对人才的需求也更加强烈，因此培养数字经济实用型人才刻不容缓，复合型的人才队伍将成为助推文化数字化建设的重要资源。

来源 | 《华中师范大学学报（人文社会科学版）》

转自 | 宁夏文化大数据产业联盟

编辑 | 园区联盟秘书处